Local SEO Checkliste: So wirst du in deiner Region gefunden

Auf einen Blick

Wer profitiert

Unternehmen mit Kundschaft in der Region, zum Beispiel Handwerk, Praxen und Dienstleister

Wo du gefunden wirst

Karte, Google Maps, lokale Suchergebnisse, Ortsseiten

Die wichtigsten Hebel

ein vollständiges Unternehmensprofil, konsistente Angaben und echte Bewertungen

Ohne Garantie

Platzierungen hängen vom Wettbewerb und von der Suche ab

Local SEO ist der Teil der Suchmaschinenoptimierung, der dich bei Suchen mit Ortsbezug sichtbar macht. Gemeint sind Suchen wie „Elektriker Saarbrücken“, aber auch „Elektriker in der Nähe“ oder einfach „Elektriker“ auf dem Smartphone. Google erkennt in allen drei Fällen, dass ein Ort gemeint ist.

Google nennt für die lokalen Ergebnisse drei Faktoren: Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Der Satz aus der Google-Hilfe lässt sich direkt übernehmen: Lokale Ergebnisse beruhen hauptsächlich auf diesen drei Faktoren und ihrer Kombination.

Seitlich wischen, um die ganze Tabelle zu sehen.

Wichtig für deine Erwartungen: Laut Google lässt sich ein besseres lokales Ranking nicht einfordern, auch nicht gegen Bezahlung. Wer dir eine feste Platzierung im Local Pack zusagt, verspricht etwas, das Google selbst ausschließt.

Bei einer lokalen Suche zeigt Google oft drei Bereiche auf einer Seite. Das Local Pack ist der Kartenblock mit einigen Unternehmenseinträgen. Darunter folgen die organischen Treffer, also Websites. Wer auf die Karte tippt, landet in Google Maps mit einer längeren Liste.

Für dich heißt das: Das Unternehmensprofil arbeitet für Karte und Maps, deine Website für die organischen Treffer. Beide stützen sich gegenseitig. Ein gepflegtes Profil ohne passende Website verschenkt Relevanz, eine gute Website ohne Profil fehlt in der Karte. Die Checkliste deckt deshalb beides ab.

Die Reihenfolge ist bewusst gewählt: erst das Fundament im Profil, dann die Website, dann Bewertungen und Messung. Jeder Schritt hat eine kurze Prüffrage, mit der du selbst kontrollierst, ob er erledigt ist.

1. Unternehmensprofil vollständig anlegen und bestätigen

Lege ein Google Unternehmensprofil an oder prüfe das vorhandene. Bestätige es, damit Google weiß, dass du das Unternehmen vertreten darfst. Laut Google steigt damit die Wahrscheinlichkeit, in den Suchergebnissen angezeigt zu werden. Fülle danach jedes Feld, das zu dir passt: Adresse oder Einzugsgebiet, Telefonnummer, Öffnungszeiten, Website, Beschreibung, Leistungen und Merkmale wie Parkmöglichkeiten. Wie du das Profil Schritt für Schritt aufbaust, zeigt die Seite Google Unternehmensprofil optimieren.

2. Den Unternehmensnamen so schreiben wie im echten Leben

Der Name im Profil entspricht dem Namen auf Schild, Briefpapier und Rechnung. Google verbietet Zusätze wie Ortsnamen, Slogans oder Leistungsbegriffe im Namen. Aus „Muster GmbH“ wird also nicht „Muster GmbH Heizung Saarbrücken günstig“. Solche Zusätze bringen kurzfristig nichts Sicheres und gefährden das Profil, weil Google bei Verstößen Profile sperren kann.

3. Die richtige Hauptkategorie wählen

Die Hauptkategorie entscheidet mit, bei welchen Suchen dein Eintrag auftaucht. Google empfiehlt, so wenige Kategorien wie möglich zu wählen, und zwar die spezifischsten, die beschreiben, was dein Unternehmen ist. Eine Zahnarztpraxis wählt „Zahnarzt“, nicht „Arzt“. Nebenkategorien ergänzt du nur für Angebote, die du wirklich als eigenen Bereich führst.

4. Adresse oder Einzugsgebiet richtig angeben

Hier trennt sich, wie dein Geschäft funktioniert. Die folgende Tabelle hilft bei der Entscheidung.

Ein Coworking-Platz ist laut Google nur zulässig, wenn er klar beschildert ist und dort während der Öffnungszeiten Personal Kunden empfängt.

5. NAP-Daten überall gleich schreiben

NAP steht für Name, Adresse und Telefonnummer. Diese drei Angaben sind auf Website, Profil, Impressum und in Verzeichnissen identisch. Schreibe Straße, Hausnummer und Ortsnamen einheitlich, also nicht einmal „Kaiserstr.“ und einmal „Kaiserstraße“. Nutze eine örtliche Nummer, die du selbst betreust. Weiterleitungs- und Sonderrufnummern lässt Google im Profil nicht zu.

6. Leistungen und Beschreibung ausfüllen

Trage deine Leistungen einzeln im Profil ein. Die Beschreibung bleibt sachlich: Was machst du, für wen, wo. Google erlaubt dort keine Links, keine Sonderangebote, keine Preisaussagen und keine Werbesprache. Ein guter Test: Lies die Beschreibung laut vor. Klingt sie wie eine Auskunft am Telefon, passt sie.

7. Echte Fotos und Videos hochladen

Google empfiehlt Fotos und Videos, die dein Angebot und dein Unternehmen zeigen. Echte Bilder von Eingang, Räumen, Team und Arbeit helfen Menschen, dich wiederzuerkennen. Stockfotos wirken austauschbar. Lade neue Bilder hoch, wenn sich etwas ändert, etwa nach einem Umbau oder bei neuen Leistungen.

8. Öffnungszeiten und Sonderzeiten pflegen

Trage reguläre Öffnungszeiten ein und lege Feiertage, Betriebsurlaub und Brückentage als Sonderöffnungszeiten an. Falsche Zeiten führen zu verschlossenen Türen und verärgerten Kunden. Arbeitest du nur nach Termin, prüfe in der Google-Hilfe, ob für deine Branche überhaupt Öffnungszeiten vorgesehen sind.

9. Website mit Ortsbezug ausstatten

Deine Website liefert die Relevanz, die das Profil allein nicht leisten kann. Jede Leistungsseite nennt Angebot und Ort in Title, Hauptüberschrift und erstem Absatz. Eine Kontaktseite mit vollständiger Adresse, Anfahrt und Karte gehört dazu. Die Seite lädt schnell und funktioniert auf dem Smartphone, denn lokale Suchen finden oft unterwegs statt. Wenn du willst, dass jemand Technik und Inhalte deiner Website mit dir durchgeht, findest du das unter SEO Agentur Saarbrücken.

10. Strukturierte Daten für dein Unternehmen ergänzen

Strukturierte Daten nach Schema.org beschreiben dein Unternehmen maschinenlesbar. Für Unternehmen mit Standort gibt es den Typ LocalBusiness. Google verlangt dabei mindestens Name und Adresse und empfiehlt unter anderem Telefonnummer, Website, Öffnungszeiten und Koordinaten. Wähle den genauesten Untertyp, etwa „Dentist“ statt allgemein „LocalBusiness“. Die Angaben stimmen mit dem sichtbaren Text überein. Eine Anzeige als besonderes Suchergebnis garantiert Google auch bei korrektem Markup nicht.

11. Bewertungen ehrlich sammeln und beantworten

Bewertungen zählen zur Bekanntheit, und Google nennt Anzahl und Bewertung der Rezensionen ausdrücklich. Bitte zufriedene Kundinnen und Kunden um eine Bewertung und mach es einfach, zum Beispiel mit dem Link oder QR-Code aus deinem Profil auf Rechnung oder Abschlussmail. Antworte auf jede Bewertung, auch auf kritische: kurz, freundlich, sachlich und ohne private Daten. Was dabei erlaubt ist, steht in der Tabelle weiter unten.

12. Ergebnisse regelmäßig messen und nachsteuern

Dein Profil zeigt dir, wie oft es in Suche und Maps angezeigt wurde und was Menschen danach tun: anrufen, eine Route planen oder deine Website aufrufen. Schau dir diese Zahlen einmal im Monat an und vergleiche sie mit dem Vormonat und dem Vorjahresmonat. Auf der Website zeigt dir die Google Search Console, mit welchen Suchanfragen deine Seiten gefunden werden. Passe Kategorien, Leistungen, Fotos und Seiteninhalte an, wenn du Lücken siehst.

Bewertungen sind der Punkt, an dem die meisten Fehler passieren, oft aus gutem Willen. Google regelt das Thema in den Richtlinien für Beiträge in Maps. Die Tabelle fasst zusammen, was erlaubt ist und was nicht.

Gekaufte oder belohnte Bewertungen nennt Google gefälschte Interaktionen. Sie sind verboten und gefährden das Profil. Echte Bewertungen wachsen langsamer, bleiben aber stehen.

Viele Unternehmen fragen sich, ob sie für jeden Ort im Einzugsgebiet eine eigene Seite brauchen. Die ehrliche Antwort hängt davon ab, was du an diesem Ort wirklich anbietest.

Eine Ortsseite lohnt sich, wenn ein Mensch aus diesem Ort dort etwas findet, das auf der Hauptseite fehlt. Ist das nicht der Fall, bleibt es bei einer Seite.

• Verschiedene Schreibweisen von Name oder Adresse: Lege eine verbindliche Schreibweise fest und gleiche Website, Profil und Verzeichnisse daran an.
• Alte Telefonnummern in Verzeichnissen: Suche nach deiner alten Nummer und korrigiere jeden Fund oder lass ihn löschen.
• Ortsnamen oder Leistungen im Firmennamen: Entferne sie. Google wertet das als Verstoß gegen die Richtlinien.
• Eine Hauptkategorie, die das Angebot nicht trifft: Wähle die Kategorie, die beschreibt, was du bist.
• Keine Antwort auf Bewertungen: Plane einen festen Termin pro Woche für Antworten ein.
• Stockfotos statt echter Bilder: Ein Nachmittag mit dem Smartphone reicht für den Anfang.
• Website ohne Ortsbezug: Ergänze Ort und Einzugsgebiet in Title, Überschrift und erstem Absatz deiner Leistungsseiten.
• Doppelte Profile: Pro Standort gibt es ein Profil. Doppelte Einträge lässt du zusammenführen oder entfernen.

Die Checkliste wirkt erst, wenn du sie abarbeitest. Dieser Plan verteilt die Arbeit auf vier Wochen mit jeweils wenigen Stunden. Der Plan ist ein Vorschlag für die Reihenfolge, keine Zusage für Ergebnisse.

Woche 1: Profil

Profil bestätigen, Name, Hauptkategorie, Adresse oder Einzugsgebiet, Telefonnummer und Öffnungszeiten prüfen (Schritte 1 bis 5).

Woche 2: Inhalte im Profil

Leistungen, Beschreibung, Fotos und Sonderöffnungszeiten ergänzen (Schritte 6 bis 8).

Woche 3: Website

Ortsbezug auf den Leistungsseiten, Kontaktseite mit Anfahrt, strukturierte Daten, NAP-Abgleich mit dem Profil (Schritte 9 und 10).

Woche 4: Bewertungen und Messung

Bewertungsbitte in den Ablauf einbauen, offene Bewertungen beantworten, Ausgangswerte aus Profil und Search Console notieren (Schritte 11 und 12).

Danach reicht eine monatliche Pflege: Zahlen ansehen, Bewertungen beantworten, Fotos und Zeiten aktuell halten.

Häufige Fragen

Was ist Local SEO?

Local SEO ist Suchmaschinenoptimierung für Suchen mit Ortsbezug. Ziel ist, dass dein Unternehmen im Kartenblock, in Google Maps und in den lokalen Suchergebnissen erscheint, wenn Menschen in deiner Nähe nach deinem Angebot suchen. Dazu gehören ein gepflegtes Unternehmensprofil, eine Website mit klarem Ortsbezug, einheitliche Firmendaten und echte Bewertungen.

Was ist das Local Pack?

Das Local Pack ist der Kartenblock mit einigen Unternehmenseinträgen, den Google bei lokalen Suchen über oder zwischen den organischen Treffern zeigt. Die Einträge stammen aus den Unternehmensprofilen. Wer dort erscheint, entscheidet Google nach Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Ein Platz im Local Pack lässt sich laut Google nicht kaufen.

Wie lange dauert es, bis Local SEO wirkt?

Das hängt von Wettbewerb, Ausgangslage und Pflege ab. Änderungen am Profil, etwa eine korrigierte Kategorie, werden oft nach kurzer Zeit sichtbar. Eine stabile Position braucht meist länger, weil Bewertungen und Verweise langsam wachsen. Eine feste Zahl nennen wir dir nicht, weil sie von deinem Umfeld abhängt.

Brauche ich eine eigene Seite pro Ort?

Nicht unbedingt. Wenn du mehrere Standorte hast, ist für jeden eine eigene Seite sinnvoll. Wenn du nur einen Standort und ein Einzugsgebiet hast, reicht meist eine gut gemachte Seite mit klarem Ortsbezug. Ortsseiten lohnen sich nur, wenn sie für den jeweiligen Ort echte Inhalte haben.

Hilft es, den Ortsnamen in den Firmennamen zu schreiben?

Nein, das ist laut Google-Richtlinien nicht erlaubt, wenn der Ort nicht Teil deines echten Firmennamens ist. Zusätze wie Ort, Leistung oder Slogan im Namen gelten als Verstoß und können zur Sperrung des Profils führen. Den Ortsbezug lieferst du über Adresse, Einzugsgebiet, Beschreibung und deine Website.

Darf ich Kunden für eine Bewertung belohnen?

Nein. Google verbietet Anreize wie Rabatte, Geschenke oder kostenlose Leistungen als Gegenleistung für Bewertungen. Ebenso untersagt ist es, nur zufriedene Kunden gezielt um positive Bewertungen zu bitten. Erlaubt ist, jede Kundin und jeden Kunden um eine ehrliche Bewertung der echten Erfahrung zu bitten, zum Beispiel mit dem Link aus deinem Profil.

Was kostet Local SEO?

Bei uns beginnt alles mit dem kostenlosen Erstgespräch. Danach bekommst du ein individuelles Angebot, passend zu Umfang und Ziel. Wie viel du selbst übernimmst, entscheidet mit über den Aufwand: Profilpflege und Bewertungen schaffen viele Unternehmen allein, die Ausrichtung der Website braucht meist Unterstützung.

Kann ich Local SEO selbst machen?

Viele Schritte schaffst du selbst, besonders Profil, Fotos und Bewertungen. Die Ausrichtung der Website, strukturierte Daten und die Pflege über längere Zeit sind aufwendiger. Ein guter Start: Arbeite die zwölf Schritte dieser Checkliste ab und hol dir Hilfe für die Punkte, bei denen du unsicher bist.

Quellen (abgerufen am 05.11.2026): Google Unternehmensprofil-Hilfe: Tipps zur Verbesserung des lokalen Rankings bei Google · Google Unternehmensprofil-Hilfe: Richtlinien zur Darstellung deines Unternehmens · Google Unternehmensprofil-Hilfe: Tipps für mehr Rezensionen · Google Maps: Verbotene und eingeschränkt zulässige Inhalte · Google Search Central: Strukturierte Daten für lokale Unternehmen · Google Business Profile Performance API: Kennzahlen des Profils