Onpage-SEO-Checkliste: 25 Punkte für deine Website

Auf einen Blick

Was

25 Prüfpunkte für eine einzelne Seite, sortiert nach Themen und mit Priorität A, B oder C.

Für wen

Inhaberinnen und Inhaber, Marketing-Teams und alle, die ihre Website selbst pflegen.

Werkzeuge

Google Search Console, PageSpeed Insights, Rich-Results-Test und der Quelltext im Browser, alle kostenlos.

Reihenfolge

Erst die A-Punkte auf allen wichtigen Seiten, dann B, dann C.

Wirkung laut Google

Änderungen zeigen sich nach einigen Stunden bis mehreren Monaten. Google empfiehlt, einige Wochen abzuwarten, bevor du Ergebnisse bewertest.

Grenze

Die Checkliste garantiert keine Platzierung. Wettbewerb, Links von außen und dein Unternehmensprofil spielen mit.

Onpage SEO ist der Teil der Suchmaschinenoptimierung, den du auf deiner eigenen Website steuerst. Dazu gehören Inhalte und ihre Struktur, die Meta-Angaben im Quelltext, die interne Verlinkung und die technische Erreichbarkeit einer Seite. Offpage SEO meint alles außerhalb deiner Website, vor allem Links und Erwähnungen auf anderen Seiten.

Für Unternehmen ist Onpage SEO der Hebel, den sie am schnellsten selbst bewegen. Du brauchst keine fremde Website und kein Werbebudget, nur Zugriff auf dein Redaktionssystem und einen klaren Blick auf die Seite.

Onpage, Offpage und technisches SEO im Vergleich

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Die Grenze zwischen Onpage und Technik ist fließend. Diese Checkliste nimmt die technischen Punkte mit auf, die du an einer einzelnen Seite prüfen kannst. Für die regionale Sichtbarkeit mit Unternehmensprofil und Bewertungen gibt es die eigene Local SEO Checkliste.

Prüf immer eine Seite nach der anderen. Eine Startseite hat andere Aufgaben als eine Leistungsseite oder ein Ratgeber, und eine Pauschalprüfung der ganzen Website verwischt diese Unterschiede.

Prioritäten

• A – zuerst: Fehler, die eine Seite aus der Suche fernhalten oder falsch darstellen, etwa ein versehentliches „noindex“ oder ein fehlender Title.
• B – danach: Punkte, die beeinflussen, wie gut Google und Menschen die Seite verstehen, etwa Überschriften, Antworten und interne Links.
• C – zur Pflege: Feinschliff wie Dateinamen von Bildern oder strukturierte Daten für einzelne Darstellungen.

Werkzeuge, die du brauchst

• Google Search Console: Das URL-Prüftool zeigt, ob eine Seite indexiert ist und welche kanonische URL Google gewählt hat. Der Leistungsbericht zeigt Impressionen und Klicks.
• PageSpeed Insights: Zeigt die Core Web Vitals aus echten Besuchen, sofern genug Daten vorliegen, und gibt Hinweise zur Ladezeit.
• Rich-Results-Test: Prüft strukturierte Daten auf Fehler.
• Quelltext im Browser: Rechtsklick, „Seitenquelltext anzeigen“. Dort findest du Title, Meta Description, Canonical und Robots-Angaben.

Eine Seite, die Google nicht indexiert, erscheint nirgends, auch nicht in den KI-Antworten der Google-Suche. Deshalb beginnt die Prüfung hier.

1. Die Seite ist indexiert

Gib die URL in das URL-Prüftool der Search Console ein. Sollwert: „URL ist auf Google“. Steht dort etwas anderes, nennt das Tool den Grund, etwa einen Ausschluss durch „noindex“ oder „Gecrawlt – zurzeit nicht indexiert“. Priorität A.

2. Kein „noindex“ und keine Sperre in der robots.txt

Such im Quelltext nach noindex. Auf Seiten, die gefunden werden sollen, darf es nicht stehen. Prüf zusätzlich, ob die robots.txt den Pfad sperrt. Typischer Fehler nach einem Relaunch: Die Sperre der Testumgebung wandert mit auf die Live-Seite. Priorität A.

3. Canonical zeigt auf die richtige Adresse

Der Canonical-Tag sagt Google, welche Adresse die maßgebliche Version einer Seite ist. Sollwert: Er zeigt auf die Seite selbst, als vollständige URL mit https://. Google nennt Canonical-Tags und dauerhafte Weiterleitungen starke Signale, die Aufnahme in die Sitemap ein schwaches. Nutze nie „noindex“ oder die robots.txt, um eine kanonische Version festzulegen, und gib in verschiedenen Methoden keine unterschiedlichen Canonicals an. Priorität A.

4. Die URL ist kurz und lesbar

Google empfiehlt sprechende Wörter statt langer ID-Nummern und Bindestriche statt Unterstriche zwischen Wörtern. Google unterscheidet Groß- und Kleinschreibung: /Leistung und /leistung sind zwei verschiedene Adressen. Sollwert: Kleinbuchstaben, Umlaute als ae, oe, ue, keine Sitzungs- oder Sortierparameter. Bestehende URLs musst du laut Google nicht dringend umbauen. Änderst du eine Adresse, leite die alte dauerhaft weiter. Priorität B.

5. Statuscode 200 und saubere Weiterleitungen

Die Seite antwortet mit Statuscode 200. Alte Adressen leiten mit 301 direkt auf das neue Ziel, ohne Ketten über mehrere Stationen. Prüf das mit dem URL-Prüftool oder einem Weiterleitungsprüfer. Priorität A.

Title und Meta Description sind das, was Menschen in der Ergebnisliste zuerst sehen. Google erzeugt den Titellink und das Snippet selbst, nutzt deine Angaben aber als wichtige Quelle.

6. Title Tag: eindeutig, beschreibend, Thema vorn

Jede Seite hat ein eigenes <title>-Element. Das Hauptthema steht vorn, der Markenname hinten, getrennt durch einen senkrechten Strich, Bindestrich oder Doppelpunkt. Google nennt keine feste Zeichengrenze und kürzt den Titel nach Bildschirmbreite. Wir arbeiten mit 50 bis 60 Zeichen als Richtwert, damit das Wichtigste sichtbar bleibt. Keine Wortketten wie „SEO, SEO Agentur, SEO Saarland“: Wiederholte Begriffe wertet Google als Keyword-Stuffing. Priorität A.

7. Meta Description: Zusammenfassung mit Anreiz

Die Meta Description fasst zusammen, was die Seite bietet, und gibt einen Grund zum Klicken. Google verwendet sie, wenn sie die Seite treffender beschreibt als ein Auszug aus dem Text, sonst bildet Google das Snippet aus dem Inhalt. Eine feste Länge nennt Google nicht. Unser Richtwert liegt bei 120 bis 155 Zeichen. Konkrete Angaben wie Preis, Autorin oder Datum helfen laut Google bei der Entscheidung. Priorität B.

8. Keine doppelten Titles und Descriptions

Google empfiehlt für jede Seite eigene Texte. Doppelte Titles entstehen oft durch Vorlagen, etwa bei Blog-Archiven oder Kategorien. Hast du viele Seiten, fang mit der Startseite und den meistbesuchten Seiten an, so wie Google es selbst vorschlägt. Priorität B.

Überschriften gliedern die Seite für Menschen, Screenreader und Suchmaschinen. Sie sind auch die Stelle, an der du dein Thema und seine Varianten natürlich unterbringst.

9. Genau eine H1 mit dem Hauptthema

Die H1 nennt das Thema der Seite in den Worten, mit denen gesucht wird. Steht im Title „Steuerberater Trier“, passt eine H1 wie „Steuerberater in Trier für Selbstständige“. Achte darauf, dass das Logo oder ein Slider-Text nicht zusätzlich als H1 ausgezeichnet ist. Priorität A.

10. Saubere Gliederung mit H2 und H3

H2 für Abschnitte, H3 für Unterpunkte. Google schreibt im SEO-Starter-Guide, dass die Reihenfolge der Überschriften für die Google-Suche keine Rolle spielt und es keine ideale Anzahl gibt. Für Screenreader ist eine logische Reihenfolge dagegen wichtig. Deshalb prüfst du: keine Sprünge von H2 auf H4, keine Überschrift ohne Text darunter. Priorität B.

11. Keyword und Varianten in zwei bis drei H2

Wer „Onpage SEO“ sucht, sucht auch „Onpage-Optimierung“ oder „SEO-Checkliste“. Verteile solche Varianten auf zwei bis drei H2, in einer Form, die sich natürlich liest. Wiederholung um jeden Preis schadet der Lesbarkeit und wirkt auf Google wie Spam. Priorität B.

E-E-A-T steht für Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauen. Google schreibt dazu zwei Dinge, die oft verwechselt werden: E-E-A-T ist kein eigener Rankingfaktor. Google nutzt aber eine Mischung von Signalen, die genau diese Eigenschaften erkennen sollen, und Vertrauen zählt dabei am meisten.

12. Die Antwort steht am Anfang

Die ersten zwei Sätze beantworten die Frage, mit der Menschen auf die Seite kommen. Wer „Was kostet eine Dachsanierung?“ sucht, will zuerst eine Antwort oder die Preisfaktoren lesen, nicht die Firmengeschichte. Das hilft auch den KI-Funktionen der Google-Suche, die Teilfragen beantworten. Priorität B.

13. Die Seite passt zur Suchintention

Gib dein Hauptkeyword bei Google ein und schau dir die ersten Ergebnisse an. Zeigen sie Anleitungen, Vergleiche oder Anbieter? Eine Leistungsseite rankt schwer für eine Suche, bei der Google nur Ratgeber zeigt, und umgekehrt. Passt der Seitentyp nicht, hilft keine Feinarbeit am Text. Priorität A.

14. Eigene Erfahrung und Mehrwert gegenüber anderen Ergebnissen

Google fragt in seinen Leitlinien, ob eine Seite eigene Informationen, Recherchen oder Analysen enthält und ob sie gegenüber anderen Suchergebnissen echten Mehrwert bietet. Prüf deine Seite auf Dinge, die nur du sagen kannst: Ablauf aus deiner Praxis, eigene Beispiele, Fotos aus deinem Betrieb, typische Fehler, die du bei Kunden siehst. Priorität B.

15. Wer schreibt, wie und warum

Google nennt drei Fragen: Wer hat den Inhalt erstellt, wie ist er entstanden und warum gibt es ihn? Eine Autorenzeile mit Namen, ein Hinweis auf die Qualifikation und, wo Leser es erwarten, ein Hinweis auf den Einsatz von Automatisierung oder KI beantworten die ersten beiden. Die dritte beantwortest du mit einem Inhalt, der Menschen hilft und nicht nur für Suchmaschinen geschrieben ist. Priorität B.

16. Fakten mit Quelle, Datum ohne Trick

Zahlen stehen mit Quelle und Jahr. Leicht überprüfbare Fehler nennt Google ausdrücklich als Warnzeichen. Ein Stand-Datum im Seitenfuß zeigt, wann du den Inhalt zuletzt geprüft hast. Das Datum nur zu ändern, ohne den Inhalt wesentlich zu überarbeiten, wertet Google als Zeichen für Inhalte, die für Suchmaschinen gemacht sind. Priorität B.

Prüffragen zur Content-Qualität

Eine Mindestwortzahl gibt es nicht. Google schreibt, dass es keine bevorzugte Länge gibt und dass Texte, die auf eine Zielwortzahl hin geschrieben werden, ein Warnzeichen sind. Eine Seite ist so lang, wie die Antwort es braucht.

Über Links findet Google die meisten neuen Seiten. Interne Links zeigen außerdem, welche Seiten zusammengehören und welche dir wichtig sind.

17. Jede wichtige Seite hat mindestens einen internen Link

Google schreibt: Jede Seite, die indexiert werden soll, braucht mindestens einen internen Link von einer anderen Seite deiner Website. Prüf, ob deine Leistungsseiten aus Ratgebern, der Startseite und verwandten Leistungen verlinkt sind. Ratgeber verlinken auf die passende Leistung. Eine ideale Linkanzahl nennt Google nicht, sehr viele Links auf einer Seite sind aber ein Grund zum Ausdünnen. Priorität A.

18. Ankertexte beschreiben das Ziel

Der Linktext sagt, was hinter dem Link wartet. Google rät von „hier klicken“ oder „mehr lesen“ ab und empfiehlt einen Test: Ergibt der Linktext allein, ohne den Satz drumherum, Sinn? Variiere die Formulierungen und stopf keine Keywords hinein. Bei Bildlinks übernimmt der Alt-Text die Rolle des Ankertexts. Priorität B.

19. Links sind crawlbar und erreichbar

Google verarbeitet Links im Format <a href="…"> zuverlässig. Elemente, die nur per JavaScript-Klick reagieren, liest Google unter Umständen nicht als Link. Prüf außerdem auf tote Links mit Statuscode 404. Priorität B.

Bilder machen Inhalte verständlich und erscheinen in der Bildersuche. Google versteht sie über den Alt-Text, den Dateinamen und den Text in ihrer Nähe.

20. Jedes inhaltliche Bild hat einen Alt-Text

Der Alt-Text beschreibt, was zu sehen ist und welche Rolle das Bild auf der Seite spielt. Keywords gehören nur hinein, wenn sie das Bild tatsächlich beschreiben. Googles Beispiel: „Dalmatinerwelpe beim Apportieren“ ist besser als eine Reihe von Hundebegriffen. Unser Richtwert: ein Satz mit höchstens 125 Zeichen. Rein dekorative Bilder bekommen ein leeres Alt-Attribut. Priorität B.

21. Dateiname, Format und Größe stimmen

Dateinamen sind kurz und sprechend, etwa elektriker-zaehlerschrank-tausch.jpg statt IMG00023.jpg. Google unterstützt unter anderem JPEG, PNG, WebP, SVG und AVIF. Liefere Bilder in passender Größe aus, mit srcset für verschiedene Bildschirme und einem normalen src als Rückfall. Platziere Bilder nah am Text, der sie erklärt. Priorität C.

Die Core Web Vitals messen, wie schnell eine Seite lädt, wie schnell sie reagiert und wie ruhig das Layout bleibt. Die Search Console bewertet sie anhand echter Besuche aus dem Chrome User Experience Report.

22. Core Web Vitals im grünen Bereich

Prüf die Seite mit PageSpeed Insights oder im Core-Web-Vitals-Bericht der Search Console. Maßgeblich ist der Wert, den 75 Prozent der Seitenaufrufe erreichen, getrennt nach Mobilgeräten und Desktop. Priorität B.

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Häufige Ursachen für schlechte Werte sind zu große Bilder im oberen Bereich, viele Skripte von Drittanbietern, Schriften ohne festen Platzhalter und Banner, die den Inhalt nach unten schieben. Hat eine Seite zu wenige Besuche, zeigt die Search Console die Werte einer URL-Gruppe oder der gesamten Domain.

23. Die Seite funktioniert auf dem Smartphone

Öffne die Seite auf deinem eigenen Handy. Sollwert: kein seitliches Scrollen, lesbare Schrift ohne Zoomen, Buttons groß genug für den Daumen, Telefonnummer als anklickbarer Link. Die Inhalte entsprechen der Desktop-Fassung, nichts Wichtiges ist mobil ausgeblendet. Priorität A.

Die letzten beiden Punkte sichern ab, dass Maschinen deine Angaben richtig lesen und dass du die Wirkung deiner Änderungen siehst.

24. Strukturierte Daten passen zum sichtbaren Text

Strukturierte Daten beschreiben Inhalte maschinenlesbar, etwa Organisation, Adresse, Artikel oder Produkt. Google empfiehlt das Format JSON-LD und verlangt, dass nur ausgezeichnet wird, was auf der Seite sichtbar ist. Gültiges Markup macht eine Seite für Sonderdarstellungen berechtigt, eine Garantie für deren Anzeige gibt Google nicht. Prüf das Markup mit dem Rich-Results-Test.

Wichtig für bestehende Seiten: Die FAQ-Sonderdarstellung in der Google-Suche hat Google laut eigenem Änderungsprotokoll im Mai 2026 eingestellt und die Dokumentation dazu im Juni 2026 entfernt. Eine FAQ auf der Seite bleibt sinnvoll, weil sie echte Fragen beantwortet. Aufgeklappte Fragen in der Ergebnisliste erwartest du dafür nicht mehr. Priorität C.

25. Messung und Wiedervorlage

Notiere vor jeder Änderung die Ausgangswerte aus dem Leistungsbericht der Search Console: Impressionen, Klicks und durchschnittliche Position der wichtigsten Suchanfragen für diese Seite. Leg einen Termin zur Nachkontrolle fest. Vergleich gleich lange Zeiträume, damit Saisonschwankungen nicht täuschen. Priorität B.

Die Tabelle fasst alle Punkte mit Sollwert und Werkzeug zusammen. Übernimm sie in eine Tabellenkalkulation und lege je geprüfter Seite eine Spalte an.

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Einige Annahmen halten sich hartnäckig, obwohl Google ihnen ausdrücklich widerspricht. Diese Punkte streichst du von deiner Liste:

• Meta Keywords: Die Google-Suche nutzt das Meta-Tag „keywords“ nicht.
• Mindestwortzahl: Eine magische Wortzahl gibt es laut Google nicht, weder als Minimum noch als Maximum.
• Keywords in der Domain: Sie wirken laut Google kaum über die Anzeige in der Brotkrume hinaus.
• Doppelter Inhalt als Strafe: Doppelte Inhalte auf der eigenen Website sind ineffizient, führen laut Google aber nicht zu einer manuellen Maßnahme. Kopierte fremde Inhalte sind etwas anderes.
• Besondere Dateien für KI-Antworten: Für die KI-Funktionen der Google-Suche braucht es laut Google keine eigenen KI-Dateien und kein besonderes Markup. Was eine llms.txt-Datei kann und für wen sie gedacht ist, steht in einem eigenen Ratgeber.

Onpage SEO schafft die Voraussetzung, dass Google eine Seite findet, versteht und gern zeigt. Ob sie vorn landet, hängt zusätzlich von der Konkurrenz für dieselbe Suche ab, von Links und Erwähnungen außerhalb deiner Website und bei lokalen Suchen vom Unternehmensprofil. Dieselben Grundlagen gelten für die KI-Antworten der Google-Suche, wie der Ratgeber zum Google KI-Modus zeigt. Wenn du darüber hinaus in ChatGPT und anderen Assistenten genannt werden willst, hilft dir die GEO-Checkliste für KI-Antworten.

Häufige Fragen

Was ist der Unterschied zwischen Onpage und Offpage SEO?

Onpage SEO umfasst alles, was du auf deiner eigenen Website änderst: Title, Überschriften, Inhalte, interne Links, Bilder und Technik. Offpage SEO betrifft Signale von außen, vor allem Links und Erwähnungen auf anderen Websites. Beide wirken zusammen. Onpage SEO ist der Teil, den du sofort und ohne Hilfe Dritter angehen kannst.

Wie lang ist ein guter Title Tag?

Google nennt keine feste Grenze, kürzt den Titel in der Ergebnisliste aber nach Bildschirmbreite. Als Richtwert arbeiten wir mit 50 bis 60 Zeichen, damit Thema und Marke in den meisten Fällen sichtbar bleiben. Wichtiger als die genaue Zahl: Das Hauptthema steht vorn, und jede Seite hat einen eigenen Title.

Wie viele Keywords gehören auf eine Seite?

Ein Hauptthema je Seite, ergänzt um Varianten und verwandte Begriffe. Das Hauptkeyword steht in Title, H1 und in zwei bis drei H2. Eine feste Keyword-Dichte nennt Google nicht. Wiederholungen, die den Lesefluss stören, wertet Google als Keyword-Stuffing und damit als Verstoß gegen die Spam-Richtlinien.

Ist E-E-A-T ein Rankingfaktor?

Nein. Google schreibt im SEO-Starter-Guide ausdrücklich, dass E-E-A-T kein Rankingfaktor ist. Google nutzt aber Signale, die Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauen erkennen sollen, wobei Vertrauen am stärksten zählt. Praktisch heißt das: Autorin oder Autor nennen, Quellen angeben, eigene Erfahrung zeigen und Fehler vermeiden.

Wie oft prüfe ich Onpage SEO?

Neue Seiten prüfst du vor der Veröffentlichung. Bestehende wichtige Seiten mindestens einmal im Quartal und zusätzlich nach jedem Relaunch, Theme-Wechsel oder Umzug. Die Punkte 1 bis 3 prüfst du nach technischen Änderungen sofort, weil dort die folgenreichsten Fehler entstehen.

Ist ein SEO-Audit dasselbe wie diese Checkliste?

Nicht ganz. Diese Checkliste prüft eine einzelne Seite. Ein SEO-Audit betrachtet die ganze Website: alle Seiten mit einem Crawler, die Struktur, doppelte Inhalte, Weiterleitungen, Ladezeiten über alle Vorlagen hinweg und meist auch die Links von außen. Für kleine Websites ist die Checkliste, Seite für Seite angewendet, ein guter Einstieg.

Wie schnell wirken Onpage-Optimierungen?

Google nennt einen Zeitraum von einigen Stunden bis mehreren Monaten, je nachdem, wann die Seite neu gecrawlt und bewertet wird. Google empfiehlt, einige Wochen abzuwarten, bevor du Ergebnisse beurteilst. Über das URL-Prüftool der Search Console beantragst du nach einer Änderung eine erneute Indexierung.

Brauche ich für Onpage SEO ein kostenpflichtiges Tool?

Für den Einstieg reichen die kostenlosen Google-Werkzeuge: Search Console, PageSpeed Insights und Rich-Results-Test. Kostenpflichtige Crawler helfen bei größeren Websites, weil sie doppelte Titles, fehlende Alt-Texte oder tote Links für alle Seiten auf einmal finden. Die inhaltlichen Punkte prüfst du in jedem Fall selbst.

Kann ich Onpage SEO selbst machen?

Ja. Google schreibt selbst, dass gerade kleine lokale Unternehmen viel ohne externe Hilfe umsetzen können. Titles, Überschriften, Texte, Alt-Texte und interne Links pflegst du im Redaktionssystem. Für Ladezeit, Weiterleitungen und strukturierte Daten brauchst du oft Unterstützung aus Webentwicklung oder einer SEO Betreuung. Womit du bei den Kosten rechnest, erklärt der Ratgeber SEO-Kosten.

Quellen (abgerufen am 05.11.2026): Google Search Central: SEO-Startleitfaden · Titellinks in den Suchergebnissen · Snippets und Meta-Beschreibungen · Brauche ich SEO? · Hilfreiche, zuverlässige Inhalte erstellen · Kanonische URLs festlegen · URL-Struktur · Crawlbare Links · Bilder in der Google-Suche · Allgemeine Richtlinien für strukturierte Daten · Änderungsprotokoll der Dokumentation (FAQ, Mai und Juni 2026) · Optimizing your website for generative AI features · Search-Console-Hilfe: Bericht zu Core Web Vitals · web.dev: Web Vitals