Consent Mode v2 einrichten und prüfen

Auf einen Blick

Was

ein Mechanismus von Google, der Google-Tags nach der Einwilligung der Besucher steuert

Vier Parameter

Analyse, Werbung, Nutzerdaten für Werbung und Personalisierung

Modi

Basic lädt Tags erst nach Zustimmung, Advanced lädt sie sofort mit Standardwerten

Im EWR

Google verlangt Einwilligungen und Einwilligungssignale, wenn du Analyse, personalisierte Anzeigen und Remarketing nutzt

Test

Tag Assistant für die Werte im Browser, Conversion-Diagnose in Google Ads für den Status

Unser Standard

Advanced Mode bei Neukunden, mit einer Consent-Management-Lösung

Ein Cookie-Banner fragt Besucher, ob sie Analyse- und Werbecookies erlauben. Der Google Consent Mode übersetzt diese Entscheidung in Signale, die Google-Tags verstehen. Erst dadurch wissen der Google-Ads-Tag und GA4, was sie speichern und senden dürfen.

Google hat die Schnittstelle um zwei Parameter erweitert: ad_user_data und ad_personalization. Diese Fassung heißt Consent Mode v2. Laut Google aktualisieren Consent-Lösungen, die von Google zertifiziert sind, ihre Einbindung dafür automatisch. Wer den Consent Mode selbst eingebaut hat, ergänzt die beiden Parameter von Hand.

Google verpflichtet Werbetreibende auf die Richtlinie zur Einwilligung der Nutzer in der EU (EU User Consent Policy). Sie gilt für Nutzer im Europäischen Wirtschaftsraum, im Vereinigten Königreich und in der Schweiz. Wer bei diesen Nutzern Analyse, personalisierte Anzeigen und Remarketing weiter nutzen will, holt laut Google-Hilfe die Einwilligung ein und sendet Einwilligungssignale an Google.

Der Consent Mode ist der Weg, über den diese Signale bei Google ankommen. Für deutsche Websites mit Google Ads oder GA4 gehört er deshalb zur Grundausstattung. Für Listen zum Kundenabgleich nennt Google eine eigene Regel: Seit März 2024 müssen dort für den EWR beide neuen Einwilligungsfelder auf „granted“ stehen.

Jeder Parameter hat den Wert „granted“ (erlaubt) oder „denied“ (abgelehnt):

Seitlich wischen, um die ganze Tabelle zu sehen.

Laut Tag-Manager-Hilfe ist ad_user_data für Messungen erforderlich, zum Beispiel für erweiterte Conversions und tagbasiertes Conversion-Tracking. Daneben gibt es drei Datenschutzparameter: functionality_storage für Funktionen wie Spracheinstellungen, personalization_storage für Personalisierung wie Videoempfehlungen und security_storage für Sicherheit wie Betrugsprävention.

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Basic Mode: Die Google-Tags laden erst, wenn der Besucher im Banner entschieden hat. Lehnt er ab, gehen keine Daten an Google. Die Modellierung beruht dann auf einem allgemeinen Modell.

Advanced Mode: Die Tags laden sofort mit Standardwerten. Solange die Einwilligung fehlt, senden sie Messungen ohne Cookies. Google erstellt daraus ein Modell für dein Konto, das laut Google detaillierter modelliert.

Bei Neukunden setzen wir den Advanced Mode ein. Der Basic Mode kommt in Frage, wenn keine Consent-Lösung angebunden werden kann oder die rechtliche Prüfung gegen Pings ohne Einwilligung ausfällt.

Lehnt ein Besucher ab, sieht Google Ads seine Conversion nicht direkt. Die Conversion-Modellierung schätzt diese Lücke. Laut Google erscheinen die geschätzten Conversions in der Spalte „Conversions“, in allen Berichten mit Conversion-Spalten und fließen in die Gebotsstrategien ein.

Google nennt dafür Voraussetzungen:

• Der Consent Mode ist korrekt eingerichtet, oder der IAB-Standard TCF v2.0 ist korrekt eingebunden.
• Im Konto kommen in einem Zeitraum von 7 Tagen mindestens 700 Anzeigenklicks pro Tag, Land und Domaingruppierung zusammen.

Kleine Konten erreichen diese Schwelle oft nicht. Dann bleibt es bei den direkt gemessenen Conversions, und der Consent Mode sichert vor allem die Einwilligung ab. Messungen ohne Einwilligung nutzt Google laut eigener Aussage nicht für Remarketing-Listen oder Nutzerprofile.

Ein Hinweis von Google zur Einordnung: Bei Nutzern, die eingewilligt haben, ist die Conversion-Wahrscheinlichkeit in der Regel zwei- bis fünfmal höher. Ein Teil der Ablehner kauft also nicht, und die Modellierung rechnet nicht einfach hoch. Bist du von Ziel-CPA oder Ziel-ROAS auf „Conversions maximieren“ gewechselt, empfiehlt Google, nach dem Start der Modellierung die Rückkehr zu prüfen.

Cookiebot steht in der Tag-Manager-Hilfe in der Liste der Consent-Lösungen, die mit dem Consent Mode zusammenarbeiten. Die Schritte gelten für andere Lösungen aus dieser Liste ähnlich, etwa Usercentrics. Bei WordPress-Websites setzen wir nach Abstimmung auch Borlabs Cookie ein.

1. Consent-Lösung auswählen und Banner einrichten

Ohne eine Lösung, die Zustimmungen erfasst und speichert, gibt es keine einwilligungsbasierte Messung. Leg im Banner fest, welche Dienste in welche Kategorie fallen. Bei Kunden richten wir die Lösung im Kundenkonto ein, damit sie dem Unternehmen gehört.

2. Das Template aus der Community Template Gallery hinzufügen

Im Google Tag Manager legst du ein neues Tag an und wählst das Template deiner Consent-Lösung aus der Community Template Gallery. Trag die Angaben aus deinem Cookiebot-Konto ein, die das Template abfragt.

3. Den Auslöser „Consent Initialization – All Pages“ setzen

Das Consent-Tag feuert mit dem Auslöser „Initialisierung der Einwilligung – Alle Seiten“. Laut Google löst dieser Trigger immer vor allen anderen Tags aus. So stehen die Standardwerte, bevor ein Google-Tag startet.

4. Standardwerte für alle vier Parameter festlegen

Das Tag setzt Standardwerte mindestens für ad_storage, analytics_storage, ad_user_data und ad_personalization, in der Regel „denied“. Google rät, Standardwerte nicht asynchron zu setzen und den Consent-Befehl nicht über ein benutzerdefiniertes HTML-Tag aufzurufen. Mit dem Parameter region legst du bei Bedarf eigene Standardwerte je Land fest.

5. Google-Tags an die Einwilligung koppeln

Im Advanced Mode laden Google-Ads-Tag und GA4-Tag sofort und richten ihr Verhalten nach den Werten. Im Basic Mode blockierst du sie, bis die passende Einwilligung vorliegt.

6. Erweiterte Conversions und Werbedatenschutz prüfen

Erweiterte Conversions senden gehashte Nutzerdaten nur, wenn ad_user_data erlaubt ist. Mit ads_data_redaction löscht Google Ads gespeicherte Werbeinformationen, wenn der Besucher ablehnt. Entscheide beides bewusst und halte es in der Tracking-Dokumentation fest.

7. Container veröffentlichen und testen

Erst der veröffentlichte Container wirkt auf der Website. Danach folgt der Test mit dem Tag Assistant, wie im nächsten Abschnitt beschrieben.

1. Öffne den Tag Assistant, gib die Adresse deiner Website ein und verbinde dich.
2. Wähle in der Zusammenfassung das erste Consent-Ereignis. Im Bereich „API Call“ oder im Tab „Consent“ in der Spalte „On-page Default“ siehst du die Standardwerte der vier Parameter.
3. Stimme im Banner zu oder lehne ab. Wähle das letzte Consent-Ereignis und prüfe die Spalte „On-page Update“.
4. Prüfe unter „Tags“, welche Tags ausgelöst und welche blockiert wurden.
5. Willst du regionale Standardwerte testen, stellst du den Standort in den Entwicklertools von Chrome um.

In Google Ads zeigt der Tab „Conversion-Diagnose“ den Status des Einwilligungsmodus. Steht dort „Aktiv“, kommen die Signale an. In GA4 kontrollierst du in der DebugView, ob die Ereignisse sauber übertragen werden.

• Die Tags laden vor dem Consent-Default.
• Der Banner zeigt eine Zustimmung, die das Tag nicht empfängt.
• ad_user_data und ad_personalization fehlen, weil die Einbindung aus der Zeit vor Version 2 stammt.
• Die Conversion ist doppelt eingerichtet.
• Die Datenschutzerklärung ist veraltet.
• Niemand prüft nach dem Relaunch der Website, ob die Einrichtung noch funktioniert.

Viele dieser Punkte tauchen auch in unserer Liste der häufigsten Fehler im Google-Ads-Konto auf.

Häufige Fragen

Ist Consent Mode v2 Pflicht?

Google verlangt für Nutzer im EWR, im Vereinigten Königreich und in der Schweiz Einwilligungen nach der EU-Richtlinie zur Einwilligung der Nutzer. Wer Analyse, personalisierte Anzeigen und Remarketing nutzt, sendet laut Google-Hilfe Einwilligungssignale an Google. Der Consent Mode ist der Weg dafür. Die rechtliche Einordnung deiner Website klärt deine Datenschutzberatung.

Was ist der Unterschied zwischen Consent Mode v1 und v2?

Version 2 ergänzt die Parameter ad_user_data und ad_personalization. Sie steuern, ob Nutzerdaten für Werbung an Google gehen und ob personalisierte Werbung erlaubt ist. Ohne sie fehlen Google die Signale für erweiterte Conversions und Remarketing.

Basic oder Advanced Mode: was soll ich nehmen?

Der Advanced Mode liefert ein auf dein Konto angepasstes Modell und damit detailliertere Modellierung. Er sendet aber Messungen ohne Cookies, auch ohne Einwilligung. Der Basic Mode sendet ohne Einwilligung nichts. Wir setzen bei Neukunden auf Advanced, nach Abstimmung mit der Datenschutzberatung.

Was passiert, wenn niemand zustimmt?

Dann fehlen direkte Messdaten für diese Besucher. Im Advanced Mode schätzt Google die fehlenden Conversions, sobald das Konto die Schwellen erreicht. Eine feste Quote, wie viel davon zurückkommt, nennt Google nicht.

Ab wann modelliert Google Ads Conversions?

Google nennt zwei Voraussetzungen: einen korrekt eingerichteten Consent Mode und mindestens 700 Anzeigenklicks in einem Zeitraum von 7 Tagen pro Tag, Land und Domaingruppierung. Sind sie erfüllt, beginnt das Training des Modells. Die Werte erscheinen dann in der Spalte „Conversions“.

Funktioniert Consent Mode v2 mit Cookiebot?

Ja. Cookiebot steht in der Tag-Manager-Hilfe in der Liste der Consent-Lösungen für den Consent Mode. Du bindest Cookiebot über das Template im Google Tag Manager ein und setzt den Auslöser „Initialisierung der Einwilligung – Alle Seiten“.

Brauche ich den Google Tag Manager?

Nein. Der Consent Mode funktioniert auch mit dem Google-Tag (gtag.js) direkt im Seitencode. Dann stehen die Consent-Befehle im Code über allen Tag-Snippets. Der Tag Manager erleichtert Pflege und Test, wenn mehrere Tags laufen.

Wie prüfe ich, ob mein Consent Mode richtig läuft?

Mit dem Tag Assistant siehst du Standard- und Update-Werte der vier Parameter und welche Tags blockiert wurden. In Google Ads zeigt die Conversion-Diagnose, ob der Einwilligungsmodus aktiv ist. Teste beide Fälle: Zustimmung und Ablehnung.

Brauche ich eine Agentur dafür?

Die Schritte sind umsetzbar, wenn du den Tag Manager und deine Consent-Lösung sicher bedienst. Fehler fallen oft erst bei der Auswertung auf. Wie wir Tracking einrichten und prüfen, zeigt die Seite Tracking-Agentur. Damit die Google Ads Conversions stimmen, gehört der Test zum Start jeder Kampagne.

Quellen (abgerufen am 05.11.2026): Google for Developers: Einwilligungsmodus (Consent Mode) · Google for Developers: Consent Mode prüfen und debuggen · Google Ads-Hilfe: Einwilligungsmodus · Google Ads-Hilfe: Conversion-Modellierung im Einwilligungsmodus · Google Ads-Hilfe: Kundenabgleich und Einwilligung · Tag Manager-Hilfe: Einwilligungsübersicht · Tag Manager-Hilfe: Richtlinie zur Einwilligung der Nutzer in der EU · Google: EU User Consent Policy